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accueil Compréhension des marchés - Programmation

Compréhension des marchés (PAPI)
Édition 2013 annulée

 

Jour 1

8 h – 8 h 30 Accueil des participants – viennoiseries et café
8 h 30 – 9 h Introduction
9 h à 12 h Innovation et compréhension des marchés

Résultats d'études passées
Trois piliers en développement de produits
Processus d'innovation
Processus de développement de produits
Considérations du marché
Processus décisionnel
Coûts d'un changement par rapport aux phases du projet Sommaire
12 h - 13 h Dîner en groupe
13 h 15 – 16 h 30 Dynamique de marché

Processus de planification
Trois dimensions importantes des marchés
Environnement
Clients
Compétiteurs
Segment du marché

Jour 2

 
7 h 30 – 8 h 30 Déjeuner
8 h 30 – 12 h Conduite d'une étude de marché – phase 1

Processus d'étude de marché
Étape de la première phase d'une étude de marché et outils applicables
Étude de cas (première partie)
12 h - 13 h Dîner en groupe
13 h à 15 h 00 Conduite d’une étude de marché – phase 2

Étape de la deuxième phase d'une étude de marché et outils applicables
Étude de cas (deuxième partie)
15 h 15 à 16 h 15 Cahier des charges

Éléments des cahiers des charges
Types de mandats
Relation entre les objectifs et la méthodologie
Choix d'une approche

Formateur(s) et formatrice(s)

M. Michel Zins de ZINS BEAUCHESNE ET ASSOCIÉS, firme d'experts-conseils en analyse et en planification marketing.