Module 3 – Compréhension des marchés

À définir, À déterminer

Offert en collaboration avec la Direction du développement des entreprises (DDE) du ministère du Développement économique, de l’Innovation et de l’Exportation du Québec (MDEIE)

Objectifs

Démontrer l’importance de la compréhension des marchés dans la réussite d’un projet d’innovation;
Raffiner les connaissances et les compétences, en compréhension des marchés, des participants;
Établir un cadre de référence commun;
Permettre aux participants de mieux juger de l’état d’avancement des démarches en compréhension des marchés déjà réalisées par la clientèle;
Permettre aux participants d’appuyer plus adéquatement les clients dans la conduite des activités liées à la compréhension des marchés (les étapes à prévoir, les stratégies à adopter, le recours à des experts externes compétents, etc.);
Stimuler le partage d’expertises et l’entraide entre les participants.

Programmation

Jour 1

8 h – 8 h 30	Accueil des participants – viennoiseries et café
8 h 30 – 9 h	Introduction
9 h à 12 h	Innovation et compréhension des marchés Résultats d'études passées Trois piliers en développement de produits Processus d'innovation Processus de développement de produits Considérations du marché Processus décisionnel Coûts d'un changement par rapport aux phases du projet Sommaire
12 h - 13 h	Dîner en groupe
13 h 15 – 16 h 30	Dynamique de marché Processus de planification Trois dimensions importantes des marchés Environnement Clients Compétiteurs Segment du marché

Jour 2

7 h 30 – 8 h 30	Déjeuner
8 h 30 – 12 h	Conduite d'une étude de marché – phase 1 Processus d'étude de marché Étape de la première phase d'une étude de marché et outils applicables Étude de cas (première partie)
12 h - 13 h	Dîner en groupe
13 h à 15 h 00	Conduite d’une étude de marché – phase 2 Étape de la deuxième phase d'une étude de marché et outils applicables Étude de cas (deuxième partie)
15 h 15 à 16 h 15	Cahier des charges Éléments des cahiers des charges Types de mandats Relation entre les objectifs et la méthodologie Choix d'une approche

Formateur(s) et formatrice(s)

M. Michel Zins et Mme Josée Courville de ZINS BEAUCHESNE ET ASSOCIÉS, firme d'experts-conseils en analyse et en planification marketing.

Coût et modalités

Membre : 495,00 $ + tx
Non-membre : 595,00 $ + tx

Cette activité procure 5 points dans le cadre du parcours menant à la certification D.Éc.

Inclusion(s)
Les repas du midi
Les pauses santé
La documentation

Exclusion(s)

L’hébergement

Politique d'annulation(s)
Aucun remboursement sur inscription. Toutefois, une personne peut se faire remplacer en avisant l’APDEQ à quelques jours d’avis. Un minimum de 12 participants est requis pour la tenue de la formation.